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鳴謙影視
秒拍、抖音等平臺定位及用戶分析UPTATED:2024/06/03

每個短視頻平臺都以時間長短來定義短視頻,而作為短視頻創(chuàng)作者,則 要在被定義的時間內(nèi)使用自己的創(chuàng)意征服觀眾,收割他們碎片化的注意力與時 間。這其中的關(guān)鍵在于找準自身定位,即平臺定位。

平臺定位可以簡單理解為解決用戶的心理訴求,當(dāng)用戶有需求或是提到某 個概念的時候,首先想到的是你的產(chǎn)品,這就證明你的產(chǎn)品定位是成功的。打 個比方:想去了解最近明星大咖們都在干什么的時候,想到的是秒拍;想去看 看最近有沒有什么炫酷的玩法的時候,想到的是抖音;想看看大家的生活百態(tài) 的時候,想到的是快手。

1.秒拍:10秒拍大片

秒拍APP是由炫一下(北京)科技有限公司開發(fā)和發(fā)布的一款集視頻拍 攝、視頻編輯和視頻發(fā)布功能于一體的短視頻拍攝軟件。秒拍APP2014年全新 上線后就獲得了 “文藝攝影師”的稱號,風(fēng)格偏向于文化與潮流化。“1。秒拍大 片”是秒拍的廣告語,從這一點可以看出,秒拍的核心功能定位為簡單易用的短 視頻拍攝編輯工具。不過從產(chǎn)品開發(fā)至今,秒拍從基本的工具屬性延伸出了更 多的社交屬性和媒體屬性,所以在秒拍官微的簡介頁面中我們還可以看到這樣 一行字:“眾多明星、美女都在玩的最新潮短視頻分享應(yīng)用。

秒拍的用戶畫像:

?多數(shù)為一二線城市的用戶,大城市年輕人的娛樂活動更豐富。

?以“80后” “90后”用戶群體為主,女性用戶偏多,樂于接受新鮮事物, 樂于分享身邊美好、有趣的事物。

?一小部分是明星、網(wǎng)紅或是各路網(wǎng)絡(luò)達人。

2.抖音:記錄美好生活

抖音APP是由北京微波視界科技有限公司開發(fā)的專注于15秒音樂視頻的 拍攝軟件。對于一款短視頻拍攝軟件來說,抖音的音樂短視頻 掀起了一股潮流。最初的抖音經(jīng)常被貼上“潮” “酷”的標簽,用戶群體也是 一二線城市的年輕人,他們在節(jié)奏感極強的音樂下制作出一些充滿創(chuàng)意的視頻 內(nèi)容,受到了很多追求個性和自我的年輕人的追捧。

不過隨著抖音用戶群體的不斷擴大,抖音的定位也有所變化。20183月 份,抖音確定了自己的新標語一一 “記錄美好生活”,這個定位與之前的“音 樂短視頻APP”相比清晰了很多,也生活化了許多,這意味著抖音不僅致力于 一二線城市的年輕人,也開始擁抱三四線城市人群。

抖音用戶畫像:

?主要以一二線城市年輕用戶為主,男女比例比較均衡,女性略大于男性。

?用戶群體開始向三四線城市逐漸滲透。

?用戶為城市青年、時尚青年、學(xué)生、才藝青年、俊男美女。

?用戶標簽為喜歡音樂、美食和旅游居多。

?社交風(fēng)格更趨向于流行時尚、文藝小清新與校園風(fēng)格。

3.快手:記錄世界記錄你

快手app是北京快手科技有限公司旗下的產(chǎn)品,其用戶定位是“社會平

.即普通人的分享平臺,界面如圖2-9。所以快手的用戶群體范圍很 ,這是一個充滿奇趣和民間高手的地方,是每一個熱愛記錄和分享生活的 人的舞臺。

不過快手曾經(jīng)因為一句“老鐵雙擊666”被貼上“l(fā)ow”的標簽,而且 因為內(nèi)容低俗問題陷入整改風(fēng)波。從快手收購以一二線城市用戶為主的A站 (Acfun)來看,快手想要極力擺脫“l(fā)ow”的標簽。

快手用戶畫像:

?大部分用戶來自二線城市以下,來自四線及以卞城市的也占很大比例。

?從一線城市到五六線城市的生活百態(tài),從田間地頭到廣場上。

?熱愛分享、喜歡熱鬧、年輕化的“小鎮(zhèn)青年”。

?很大一部分群體為廣大社會底層中青年。

4.西瓜視頻:給你新鮮好看(原頭條視頻)

西瓜視頻通過人工智能幫助每個人發(fā)現(xiàn)自己喜歡的視頻,并幫助視頻創(chuàng)作 者輕松地分享自己的視頻作品。西瓜視頻的前身是頭條視頻, 于2()167月上線,定位是做個性化推薦短視頻平臺,以PGC短視頻傳播為 主。20169月,今日頭條宣布投資10億元用以補貼短視頻創(chuàng)作者,隨后獨立 孵化出UGC短視頻平臺——火山小視頻。201768日,“頭條視頻”升級為 “西瓜視頻”。 西瓜視頻用戶畫像(來源于Aanlysys易觀數(shù)據(jù))

?頭條視頻的用戶男女比例為8 2,以男性為主。

?中等收入的一二線城市中的男性是主要受眾。

 ? 30歲以上的用戶超7成,其中31?35歲占比35.5%, 36?40歲占比11.8%, 41以上占比26.9%

?地域分布上,以一二線城市為主,其中超一線城市占比10.5%, 一線城市 占比33.9%二線城市占比21.1%o

?消費能力上,中低消費者占比最高,達35.7%,中高等消費者占比

22 -.中等消費者占比22.4%,低等消費者占比17%,高等消費者占比2.6%



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